新中国书刊的第一批海外传播者千方百计突破西方世界的封锁，构筑了一个旗帜鲜明的“红色书刊”发行网，在国力远不如今的环境中传播了一个鲜明的国家形象。但光旗帜鲜明是不够的，没有价值观的传播是万万不行的，不仅文化生意做不强，也很难发挥文化传播的增值效果——对民族、国家利益的“软实力”保障。“软实力”建设问题，已经不仅仅是简单的策略问题，文化政治与文化生意，是一个问题的两个侧面，不改变这点，21世纪的中国不仅不能改变世界，恐怕还无法企及“红色中国”时代对西方世界的影响水平。